完美日记母公司逸仙电商正式登陆纽交所 估值三年暴涨70倍高瓴或成最大赢家

11月19日，完美日记母公司逸仙电商(“YSG”)正式在纽约证券交易所敲钟，成为首个登陆纽交所的国货美妆品牌。

　　公开资料显示，逸仙电商发行价为10.5美元/ADS，为发行区间顶格发行价，本次IPO逸仙电商发行了5875万股美国存托股票(ADS)，每股ADS相当于4股A类普通股，合计融资6.17亿美元，对应市值近70亿美金。

　　这也就意味着，短短3年时间内，逸仙电商估值从2018年的1亿美元增长至今，暴涨了70倍，在其背后，一众机构投资者受益良多。

　　公开资料显示，成立当年，逸仙电商便得到了来自真格基金、弘毅投资的投资；2018年A轮融资，投资方为高榕资本；2019年和2020年，高瓴资本、CMC资本、Tiger Global Management等一线投资机构相继入股；IPO前夕的2020年9月刚完成1.4亿美元的战略融资，华平投资领投，凯雷投资、正心谷资本等投资方跟投。

　　值得一提的是，招股书显示，在所有机构股东中，高瓴持股比例高达13.8%，位列第一。2018年5月，早在完美日记A+轮融资时，高瓴就已进入，并在此后的几轮融资中连续加注。今年2月，随着高瓴旗下专注于早期创新型公司的风险投资基金——高瓴创投的独立运营，高瓴创投已成为逸仙电商的最大机构股东。

　　21世纪经济报道记者获悉，自完美日记成立以来，高瓴创投曾前后五次加注，而完美日记快速发展的过程中，亦有高瓴的扶持与帮助。

　　成立初期，完美日记主打“美妆爆品”，2017年完美日记刚在天猫开设淘宝店，就稳坐天猫彩妆品牌销量TOP前10。

　　但在高瓴资本接洽逸仙电商初期，虽然完美日记线上销量保持快速增长，还是遇到了线上流量红利增速放缓的挑战，如何转型是摆在创始人黄锦峰面前的难题。

　　彼时，高瓴资本创始人张磊坚定的提出，完美日记在继续保持线上快速增长的同时一定要做线下，并进一步指出线下体验店要从用户角度出发去思考，做一个设计驱动的消费者体验中心，摒弃传统的卖场模式。

　　在张磊看来，完美日记的目标客群都是小女生，“快速变美”是她们的核心诉求，因此他进一步提炼出线下体验店要定位为“造美的彩妆天堂”，便于在朋友圈分享，形成社交货币，使之具备社交互动和造美属性。由此形成线上线下无缝衔接的购物体验，促进产品销售和复购率的提升。

　　这一关键时点的战略建议，为逸仙电商转型线下渠道突围埋下了伏笔。招股书显示，截至今年9月底，逸仙电商已在中国90多个城市开设了200多家线下体验店，正朝着3年内开店600余家的目标迈进。

　　在此期间，完美日记也成长迅速，带动逸仙电商业绩呈现高速增长态势。招股书显示，2019年逸仙电商总销售额为35亿元，较2018年同比大幅增长363.7%；2020年前三季度逸仙电商总销售额为38亿元，较2019年同期增长70.2%。此外，2019年逸仙电商实现净收入30.31亿元，较2018年同比大幅增长377.1%；2020年前三季度净收入32.72亿元，较2018年同期同比增长73.20%。

　　完美日记投资人、高瓴创投董事总经理戴粤湘表示，高瓴创投会持续把最好的资源投资于最具伟大格局的创业者，长期陪伴逸仙电商不断开拓进取，以激情与奋斗投身美妆新零售。

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（文章来源：21世纪经济报道）