中美两国社交平台股票大“火拼”

文/时代财经罗衣

　　当苹果股票在1月3日“跌停”吸引市场大部分目光时，之前跌跌不休的社交媒体平台类股票似乎已经被人抛诸脑后，Facebook、推特、Snapchat、微博、陌陌均呈现出了“量价齐跌”的迹象，此前就有分析师指出，由于Facebook股价大跌，部分追求资产稳定增长的养老型基金开始抛售相关股票，加剧了股票的下跌趋势，Facebook股价已经从最高点下跌超过40%，进入熊市区域，中概股微博的股价也早已腰斩。

　　而就在苹果股价崩盘，美股大跌的关键时刻，开始有消息传出，Facebook创始人扎克伯格已经开始停止抛售Facebook股票，《纽约时报》发文表示，社交媒体公司出现隐私数据泄漏问题和美国政府缺乏有力监管有密不可分的关系。社交媒体类股票开始逐渐“恢复元气”，中概社交媒体股能否在这一轮行情中分到一杯羹？

　　 FacebookVS陌陌：社交习惯变化是共同的挑战

　　美股市场普遍认为，用户增长与用户粘性是社交媒体平台的生命线，任何无法紧跟社交潮流的平台都将会倒塌。分析师Michael Henage在专栏中明确指出，隐私数据泄露的问题事实上帮Facebook掩盖了另一个关键问题，即Facebook现有平台开始脱离当前的社交发展趋势。

　　2017年，Facebook开发了“stories”功能来应对Snapchat的挑战，并在这一功能迅速积累了1.5亿活跃用户后开始尝试广告投放，扎克伯格在当时已经发现社交潮流已经开始从“大圈子”的公开分享，转向更加私密“小圈子”，注重私人之间的沟通和信息分享。然而，迄今为止，Facebook仍未将原本成功的News Feed广告模式转换到Stories功能上，这一进程可能还将持续到2019年年中。

　　与此同时，Facebook最新的财报显示，其运营毛利率已经从50%下降至42%，这就说明Stories这一功能的流量变现存在较大的问题，而数据泄露丑闻爆发后，Facebook势必还需要增加投资来提升数据安全性，这将进一步削减Facebook岌岌可危的净利率。



　　陌陌面对的情况并不比Facebook轻松。通过“在线约会”服务起家的陌陌在“直播”兴起后对用户的吸引力已经出现下降趋势。无论是还未上市的字节跳动(抖音的母公司)、斗鱼，还是已经上市的虎牙直播、欢聚时代和哔哩哔哩，都在不断抢夺中国国内的互联网用户。而陌陌提供的同城视频与身边的博主等服务对用户的吸引力并非顶级。

　　从最新财报来看，中国国内移动互联网用户增速已经开始下滑，陌陌自己的月活跃用户数量环比增速也已经下降到3%以下。从公司管理层在财报发布后的表态来看，该公司企图尽快通过直播业务创造新的营收增长点。但，这也许需要2-3个季度的过渡。

　　推特VS微博：更幸运的会是微博

　　美股投资人认为，微博和推特两者的商业模式较为类似，均以图片和短文字的分享功能为主，通过平台广告等方式将流量变现，两者也都面对用户数量增长放缓的问题。

　　但微博在中国相比推特在美国本土有更大的增长潜力，目前中国的活跃移动互联网用户约为8.02亿人，占全国人口的57%，而美国目前的移动互联网用户数量达到3亿人，占全国人口的85%以上。而且中国移动互联网用户的使用智能手机终端的时间明显长于美国，中国用户的日均使用时间达到2.5小时，美国用户的使用时间则稍少于2小时。也就是说，微博有更大的发展潜力。

　　分析师Ryan Teo还指出，推特目前正被香橼看空，将其目标价定为20美元。受到美国及欧洲国家政府的要求，推特需要对平台内容和用户展开清查，并清理部分散布恐怖主义信息的用户和图片等，这将会对其用户增长造成负面影响，推特管理层也已经在最新财报中下调了月活跃用户的增长预期。



　　微博目前则没有遭到机构做空，中国政府对微博的监管也相对较严，华尔街预期微博的毛利率仍将维持在80%以上，营收增长率仍能达到70%以上，均远强于推特的预期表现。

　　从股价上分析，微博的预期市盈率在20左右，而推特的预期市盈率可能会达到23倍，这也说明微博的股价上涨潜力要更胜一筹。

　　股价技术图形上出现的信号

　　股票技术面分析师Jason Pinto表示，陌陌在股价日线图形上已经出现了所谓“MACD底背离”的信号，这往往是股价见底的标志，而微博已经打破了下降趋势线，进入盘整区域，50美元上方有强劲支撑，同时在近期业绩利好推动下积累了一定的成交量，已经具备了上涨的基础，如果能有合适的消息面刺激，微博股价有机会反弹至65美元左右。

　　从中概股的指数基金KWEB的走势来看，微博和陌陌均先于KWEB出现稳定信号，说明两者可能构成中概股反弹的“主力”。

　　中美社交媒体股票大比拼，谁说中概股不能更胜一筹呢？