五一家里宅？你一样难以逃离BAT的“包围” 2018-04-30 17:20

龙听

又是一年劳动节，与出门旅游感受拥堵相比，宅在家享受平静时光也是明智之举。( h7 E8 Y* ~# p& M9 F& J0 b8 [
3 A+ t/ r2 ^2 w
这个假期中，宅男宅女们也许会对一件事感触深刻：自己的生活已被BAT承包，无论是叫外卖、看视频、打游戏，还是听音乐、在线读书……都逃不出三大互联网巨头的“手掌心”。
, X0 R% z+ Y2 K' p2 h+ h- H; C3 Z0 z: ~6 j
仔细观察可以发现，上述这些行业几乎都已被BAT一网打尽。
* A) f! o" r) M: m8 n& W# d
, o0 o, c  u: _9 T外卖3 n2 c$ V4 N/ K3 Z' S

) I7 L' F4 X7 e) e9 T0 m, |BAT三家曾在外卖江湖激烈“厮杀”，如今百度已出局，腾讯和阿里成了最后的赢家。9 l; T+ s0 D( J! n3 B! G
/ A" }, l. N8 c/ N1 X0 f# ~( k
去年8月之前，国内外卖市场上，美团、饿了么、百度外卖长期呈现三足鼎立之势。DCCI发布的2017年国内外卖市场份额占比数据显示，美团外卖市场份额为53.9%，位居第一，饿了么市场份额29.8%，百度外卖市场份额13.7%，分列第二、三位。从三家外卖平台的背景来看，百度外卖是由百度自己打造，美团的第一大股东是腾讯，饿了么的第一大股东则是阿里巴巴。+ h/ S/ ]' }: w7 e" W3 D
  K. k; P0 j3 z! [$ y
到去年8月24日，饿了么宣布以8亿美元收购百度外卖，国内外卖江湖实现了“三进二”的演变。9 ~1 \. Q& J5 ?, A
+ r+ y5 K* C; k% p
再到今年4月2日，阿里巴巴宣布联合蚂蚁金服以95亿美元完成了对饿了么的全资收购，标志着阿里开始正面与腾讯系在外卖领域展开竞争。融入阿里体系之后，饿了么面临着严峻的形势，trustdata数据显示，2018年3月末，美团外卖DAU已经超越了饿了么与百度外卖之和。2 Q$ d3 y4 J5 Y' f7 f% B/ O

' J# ~5 r! Z0 q: C$ q+ a2 Y  \; c2 X0 C; p

! B) d  K# G5 `1 C/ W. ?民以食为天，外卖领域引来BAT争相竞逐，自然是因为该领域市场规模巨大。艾媒咨询今年发布的数据显示，中国在线餐饮外卖市场规模仍有一定上升空间，2017年外卖市场规模突破2000亿元大关，预计2018年将达到2430亿元。
; ~; o2 t' u- `( Y4 C2 d  M( ~% G" w9 x6 q) M9 J
4 ?" _3 p! v  p, L5 ^& n
" H' [. o+ b& r7 W
值得一提的是，如今阿里、腾讯系在外卖领域双强争霸，正在催生行业快速发展、转型。3 z$ H5 {* ~0 M7 h, Z% a' V1 y7 N
# D7 Z1 d$ _; j: ~# b% I6 x$ c
饿了么融入的是阿里的新零售业态，依托外卖形成的庞大本地即时配送网络，将与阿里系的口碑、盒马鲜生、天猫超市等品牌协同融合，形成对生活服务领域的新拓展。而美团正在大举进军共享出行业务，主营的“在线点评+外卖+出行”三大业务有望形成完整闭环。
6 b; g2 |4 }4 t0 r* G1 R: A5 o) V7 p0 Z
7 F- ~- Z# k* A- Y在线视频
* m9 I8 V" q  h* V4 Q2 u, E& d* [! n% E% w: R/ _
国内的在线视频领域同样由BAT三分天下。9 O! ^% ]! d# e$ w
0 u0 T* C  q& W
目前，国内市场份额排名前三的在线视频网站分别是腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆。根据爱奇艺招股说明书及2017年腾讯财报数据来看，截止2017年第四季度，爱奇艺移动端日活用户达到1.58亿，腾讯视频DAU为1.37亿。优酷土豆则稍逊一筹，极光大数据上月发布的数据显示，优酷土豆app在今年春节的DAU为4300.5万。( C& U$ C1 L# P8 ?/ X( t% d
7 t/ H" M% `0 O/ }
在会员规模方面，截至2018年2月，爱奇艺付费会员规模为6010万，腾讯视频付费会员为6259万。优酷在2016年12月曾透露，平台付费会员数超过3000万。3 t. q2 q6 `2 E7 ?( w

0 s6 z  W( o+ m* T3 f' s* O3 \; W) t7 A这三家视频网站背后，分别站着腾讯、百度与阿里巴巴。
. i( ?1 d. {3 H
' d, E3 l9 |6 r. {  U( ]腾讯视频是腾讯自己推出的在线视频媒体平台，于2011年4月正式上线运营。
3 j. a# w7 |9 G4 J% r1 L. @, V  k
- T3 k$ G9 F8 H: e2 }百度自2010年至今参与了爱奇艺多轮融资，目前已是爱奇艺第一大股东，持有爱奇艺69.6%股权。今年3月末，爱奇艺正式在纳斯达克挂牌交易，目前市值接近130亿美元。5 e' F1 D  E* o$ v+ L4 s
9 z8 P; I0 ?* Q/ ~! E  t7 e
优酷土豆是由优酷、土豆两大视频网站在2012年以100%换股方式合并而成，2015年10月，阿里巴巴斥资56亿美元全资收购了优酷土豆，成为当时中国互联网史上规模最大的并购案，随后优酷土豆从纽交所退市私有化。
1 W" R$ \0 H. r% O* \有业内观点认为，在线视频网站“烧钱”很厉害，需要大量现金支持业务、内容收购和技术投资，同时行业内竞争十分激烈。如果不是有BAT这样的巨头加持，很难有资本可以撑住局面。
& J- B, s$ Q  S
! x' T' I* g) S3 K! f! ^本周，爱奇艺创始人、CEO龚宇在爱奇艺一季报发布后表示，未来国内在线视频市场将是寡头垄断，三家公司共存的情况会长期持续地存在下来。三家都在制作自己的自制独家内容，不过短期内，烧钱争夺版权的情况还会继续。- A5 M) E& x- T, Z6 o  r* r
/ k1 ~& F* g; k, g; n% \
在线音乐
1 l, x+ F! Z, d4 N5 E& g6 j0 Q+ o
在国内数字音乐市场，腾讯的实力明显比阿里、百度更强。7 ?+ T7 q0 B: `- e* S$ z0 n6 R
; m; e! B0 K, g+ \
2016年7月，腾讯通过旗下的QQ音乐完成与中国音乐集团的合并，成立了新的音乐集团——“腾讯音乐娱乐集团”。新集团拥有酷我音乐、酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌等多个平台。极光大数据统计显示，2017年腾讯系的音乐app渗透率稳定维持在60%以上，大幅领先于其他竞争对手。去年9月，腾讯音乐副总裁吴伟林曾在一场发布会上表示，腾讯音乐月活跃用户高达7亿，拥有1700万付费用户。
2 h3 \$ A- O2 h8 n" _, Q$ M( k% A( ]5 z% o0 F
4 s+ q; ^: e! v3 o

- C) b: n( Y9 m: _, ]  X8 b不仅活跃用户数量庞大，腾讯音乐在版权方面也占据优势地位。腾讯音乐娱乐集团不仅拥有索尼、华纳、环球三大唱片公司的版权，还接收了阿里音乐的版权转授。- R* Z. S& l$ y5 p5 l/ \

0 z& d  f7 M) c; q: h去年以来，关于腾讯音乐筹备上市的消息不断传出，彭博等媒体消息称，腾讯音乐的估值达到100亿美元。
* N# n4 f9 Z, o* {  s8 E- G
  R" N# b! a+ G( g( q/ R阿里巴巴在数字音乐领域的布局始于2013年1月，当时，阿里巴巴集团旗下的音乐事业部收购了音乐网站虾米网，同年12月，阿里又收购了手机音乐播放器天天动听。2015年3月，天天动听、虾米音乐合并成阿里音乐。阿里音乐拥有滚石、华研、相信、BMG、SM等唱片公司的版权。去年，阿里音乐和腾讯音乐达成合作，阿里音乐将独家代理的一些音乐版权转授给了腾讯音乐娱乐集团。
+ `0 U# j9 ~0 `2 t; k' f0 }
2 X3 a& e) A) _6 a# v5 D- K4 a百度在2011年上线了音乐平台ting，2012年百度ting正式改名为百度音乐，为用户提供免费下载、在线播放等音乐服务。2013年7月，百度音乐旗下PC客户端“千千静听”正式进行品牌切换，更名为百度音乐PC端。2015年12月百度音乐将与太合音乐集团合并，二者宣布将共同建立互联网音乐机构。- Y  t1 L  w" U

' @) X! h+ l2 L, H/ A" l0 S值得关注的是，在国内数字音乐领域，除了BAT之外，还有另一大巨头——网易云音乐。目前，网易云音乐在用户量、曲库规模方面仅次于腾讯音乐，去年11月，网易云音乐CEO朱一闻在一场活动中透露：网易云音乐用户数已突破4亿。网易云音乐还获得了资本青睐，去年4月，网易云音乐完成了7.5亿元A轮融资，投后估值达到80亿元，正式迈入独角兽阵营。
" k. y4 ]3 \* b; {: e; {0 S! R: D1 H+ ?* D! I2 y* K  y
网络文学  `- L. S8 z! C; H

( A8 Q/ k0 S5 H' W3 c+ s5 [在国内网络文学市场，腾讯同样是霸主。2 \; f5 E) `4 n. }) v
$ z5 A2 m' Q# t( \
2014年，腾讯斥资50亿元收购盛大文学后，腾讯文学和盛大文学合并成为今天的的阅文集团，统一管理和运营盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院等网文品牌。
1 n  @# I" S% E- R0 \
$ b8 I# s8 y1 W+ Y4 a. D4 N阅文集团去年11月在港股上市，目前市值超过570亿港元。阅文集团向港交所提供的文件显示，截至2017年上半年末，阅文平台及自营渠道的平均月活跃用户达1.918亿人，平均月付费用户为1150万人。阅文集团的覆盖人数、付费收入居行业第一。+ g% D2 y; Z  X: L( t  s
! P) P% S! L. E" e4 m0 p1 b
百度和阿里巴巴也是在2014年前后，以“泛娱乐”概念涉足内容布局，先后以资本手段将大批中小型阅读平台招至麾下。在当年，百度整合了旗下百度书城APP、百度多酷、91无线子业务、熊猫看书以及纵横中文网，主打原创和分发平台，纵横中文网持续提供内容输出。时隔两年之后，百度文学最终作价10亿卖身给了完美世界。
" M# L9 @" q3 s* L& p
5 L$ x  Z7 W* P1 G/ u阿里文学2015年脱胎于阿里巴巴移动事业群，旗下有UC书城和书旗小说网两个网络文学原创平台，更多的内容资源则是通过与塔读文学、新浪阅读、长江传媒的合作获得，然后通过新浪微博、UC书城等渠道资源运营及分发，下游还衍生出游戏、电影等其他内容形态开发。
5 J+ |% n8 a2 \! t3 c3 c6 ?% k- l( S3 v3 T9 N
在BAT垄断网文江湖的同时，以中文在线、掌阅科技为代表的独立数字阅读平台，也在网络文学市场上占据了一席之地。Frost &Sullivan数据调查显示，从平均移动日活跃用户数排名来看，2016年中国五大网络文学公司分别是阅文、掌阅、阿里文学、中文在线及百度文学；2016年在线阅读收入排名前五的网络文学公司分别为阅文、掌阅、中文在线、百度文学及阿里文学。
% Z6 T( E  V: \+ h! D% F& f6 T6 _6 S
) @2 t0 ~! Z" E% I' i2 c6 j7 o

  f8 z# `$ r. T, p9 J+ s数据来源：Frost &Sullivan，壹娱观察
0 _" T2 v' m; ]# H$ H( @; j# Q1 W. f
电竞游戏
% Y4 P/ I3 t; q7 i6 Y! [6 b6 U8 O& W& R
BAT三巨头中，腾讯与阿里在电竞领域的布局更为积极，百度则逐渐淡出了该领域。2 k" [+ ~: T  C# i
4 ?7 p% R, F2 r- q
腾讯电竞于2016年12月成立，与腾讯互娱旗下的腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵。腾讯电竞不仅拥有王者荣耀、英雄联盟、穿越火线等热度极高的竞技游戏，而且也涉足了电竞相关的多个产业，包括直播，影音娱乐等。
% R' P" r# ?) @4 t' v3 D: L2 s9 o" H, k
腾讯电竞在成立初期公布的数据显示，腾讯电竞是行业内拥有最多电竞粉丝的品牌，PC电竞用户规模1.1亿，移动电竞用户规模达到1.7亿。
  E- B: A8 X' Z/ h
* c7 k% Q% m' r# Q阿里体育在2016年7月宣布推出电子竞技馆加盟计划，阿里体育CEO张大钟认为，电竞馆将成年轻人喜欢的一个新兴生活社区，并计划招募一万家电竞馆，覆盖三千万电竞选手和爱好者，让他们在这里享受电竞、娱乐、社交等服务。- z; E. _. m7 u$ e+ R& a
+ I# `9 F# h$ m; F0 D- n
今年3月，彭博报道称，阿里已累计投资3亿元人民币（4700万美元）发展电竞业务。阿里对外宣布，将帮助电竞成为奥运比赛的正式项目，前提是游戏不能包含暴力血腥内容。阿里还在当月举办了世界电子竞技运动会，邀请国际奥委会委员现场观赛。
9 W( Q; t8 M, C) O( x9 I
# k# D, z+ x/ w9 S百度在2007年推出了网页游戏平台——百度游戏，曾独家运营《大闹天宫OL》、《热血战纪》等游戏。2017年1月，百度与两家第三方公司达成协议，以总价12亿元（约合1.7269亿美元）的现金将公司移动游戏业务出售。2017年5月，百度游戏正式更名为多酷游戏。