5 h) }, @( \, t- Z可她,却偏偏是硅谷史上最大骗局的主角——伊丽莎白·霍姆斯(Elizabeth Holmes)。 7 h1 j7 i5 h5 z& R, O 4 k9 {7 k" \0 v, t/ R! D! v6 s
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▲伊丽莎白·霍姆斯 & C8 l V9 U. X) ] ) Z5 `- f3 [) W# `# h3 n伊丽莎白曾推出一款「革命性验血设备」,号称仅通过指尖采血就能完成 300 多项血液检测项目,滴血成金,转眼成为硅谷最耀眼的明星。 1 b5 l2 c7 }* t# q8 W% a; [# K. A& J+ `) E) g
这一切最终被发现是一场骗局,这样一栋被资本、媒体、大众捧起的摩天大楼轰然倒塌。" b. j. C [' \+ X7 J, c
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历经长达数年的审理,美国加州地方法院于近日裁定伊丽莎白 4 项投资者欺诈罪名成立,尽管法官尚未宣布最终量刑,可每项罪名最高可判 20 年有期徒刑,这意味着 37 岁的伊丽莎白余生可能将在牢狱中度过。(有法律专家预计不会判处最高刑罚) 0 `4 U: H" z3 e+ x6 l7 U! P7 V* z" h3 y- f; h
编者注:本文首发于 2019 年,有增删。/ _, x. Y4 D1 y. B8 L1 [
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成为「女版乔布斯」 I3 [1 T( n/ K4 _8 O/ ]' C$ a) G/ u
伊丽莎白被称为「女版乔布斯」不是没有道理的。/ h' Q( }8 z; j# ^2 C
& R% U! Y6 r2 q' {3 S- r/ t& b在中学时代,伊丽莎白就展现出天才的一面,一直保持着全 A 的成绩,并在 17 岁被名校斯坦福大学录取,还获得每月 3000 美元的科研经费,开始走上科研的道路。$ W1 R( V ^: a4 D
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▲伊丽莎白在佩珀代因大学演讲' \# D+ ^9 }' v8 B
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斯坦福工程学院的院长钱宁·罗伯逊(Channing Robertson)是伊丽莎白的伯乐,她破例让作为大一新生的伊丽莎白进入实验室与博士生们一起工作。 7 L3 h& X; L# h/ |& x/ @5 I( f ~ Q) G
大一暑假伊丽莎白进入新加坡基因组研究中心的实验室工作,当时正值非典施虐的时候,伊丽莎白负责在血液样本中检测 SARS 病毒。 ; l8 p0 `) b+ l" z$ Y; R7 I1 X/ o" P
从新加坡回来之后,伊丽莎白申请了人生中第一项专利,一个可穿戴的药物注射贴片,这项专利让钱宁院长十分惊讶。第二年伊丽莎白决定辍学创业,钱宁院长不仅支持她的决定,还亲自担任她公司的董事会顾问。 Z6 n7 r7 e. K w' h Z- `
/ v' z0 R. X2 Y伊丽莎白创办的公司的叫做 Theranos,也就是英文单词「治疗」(therapy)和诊断(diagnosis)的组合词,方向是做微量血液检测,即仅通过一滴血检测多项指标。 # f$ V) C0 n B7 ]! M+ U# @9 b+ M' k, s5 G
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故事讲到这里,你或许看到了乔布斯和比尔·盖茨的成长轨迹。事实上伊丽莎白就是乔布斯的忠实粉丝,在创业过程中几乎处处以乔布斯为模板。% h/ l) j% ?, T# [" X) j! B: W
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和乔布斯一样,伊丽莎白在公开场合都穿着同一件黑色高领毛衣和休闲裤,为了配合这身衣服,伊丽莎白要求公司的空调温度长年保持在 15.5 摄氏度。& {( F( P3 y5 [4 X) v
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在说话时她也刻意模仿乔布斯深沉的男中音,在 HBO 的纪录片中,多位 Theranos 前员工怀疑伊丽莎白的声音是伪造的,因为在偶尔滑倒和喝醉酒时,就会听到她真实的声音。 & `$ a2 ?- p3 P' l* H8 V% W 8 v# \/ V* I( j* U% }伊丽莎白似乎希望通过模仿乔布斯,树立起成一个特立独行的怪人形象,这样的人设在硅谷十分受欢迎,号称要移民火星的埃隆·马斯克就是其中之一。 1 J. j- K6 |1 q : @& i3 K% U6 T4 v0 t9 Z: x, E1 r" y; k
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▲埃隆·马斯克 1 K' N+ J3 x3 k- O$ Y) C8 i, i# J1 o z: U5 I. `7 G
所以「改变世界」成为伊丽莎白的口头禅也就不让人意外了。在《华尔街日报》发出长篇报道质疑 Theranos 时,她在电视节目中是这样的回应的:1 N% h6 X2 Y" C3 Z3 j. i- y5 b. l
4 `' M- N, D0 F这就是一个想要改变世界的人会遭遇的事情。他们先是说你疯了,然后开始打击你,而你最后却改变了世界。) ~& y- y( R A$ ?+ ~
; A2 e& c+ N/ p4 h7 j. P' r( H6 D虽然最终伊丽莎白没有改变世界,但她个人品牌形象的塑造是成功的,她似乎真的具有媲美乔布斯的营销能力,有很强的讲故事能力。; C' X/ \% p5 `$ ?- G) N. g
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她在 TED 上动情地讲述自己创业的初衷,要让像她一样恐惧针头的人更好地接受治疗,不让像她舅舅那要因为无法承担昂贵的检测费用耽误治疗,「我们所爱的人将会改变,整个医疗体系,这个世界都将改变。」 # E. i$ B6 q6 v6 o6 w' @0 r9 m) E: P' y
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更难得的是,伊丽莎白还成功拉拢了一票政商界大鳄为自己站台。* f3 J0 w/ A. R* K- Q; ~2 O) J
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时任美国总统奥巴马任命她为美国全球创业大使,在 Theranos 的董事会里,有两位美国前国务卿、美国前国防部长、参议院军事委员会前任主席、前海军上将和前海军陆战队将军,前国务卿乔治·舒尔茨(George Shultz)公开表示: / j6 v' _0 v) X$ s: z" V5 y 4 _" d( r* c, Z' |2 B这个姑娘,就是下一个乔布斯,就是下一个比尔·盖茨。 5 D* |6 ]' C& }8 Q: f% q4 p9 F6 B4 @. F# |( G) {9 y. ]
乍看之下,Theranos 的董事会就像一个小内阁,有趣的是,作为一家医疗科技创业公司,董事会却没有一位有医学背景的人。: }+ w4 g, y O: `1 v
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而在 Theranos 备受质疑的时候, 以投资眼光毒辣著称的传媒大亨默多克给 Theranos 投了 1.25 亿美元,Theranos 的估值一度高达 90 亿美元,而伊丽莎白的个人身价也超过 40 亿美元。+ G: X# r9 ~' f+ o
3 y4 Y3 _5 A7 p- Y 0 P: B* n$ Y0 ^% [ 2 r0 n: j" z8 n' r& b▲ 伊丽莎白和律师抵达联邦法院! o9 R5 Y) U' o d% F5 F
# v2 ^% g! o" F. m而且为伊丽莎白和 Theranos 打官司的律师事务所多达九家,其中包括当年代理微软反垄断案的明星律师 David Boies,他是全美知识产权领域身价最高的律师之一,开销之大可见一斑。 - d/ ]" B8 M2 x R " m1 Y$ [4 ^+ @3 n# v投资者的钱打了水漂,被打脸的媒体也翻脸不认人,《福布斯》把伊丽莎白的个人身价估值清零,《财富》杂志称她是「全球最令人失望的领导者」,「女版乔布斯」的人设彻底崩塌。8 }) Y! N d. t0 t' l/ c: f